Bakom varje framgångsrikt företag står en mänsklig idé
Av Jenny Grenander 2012-04-02 08:42
Den inspirerande samhällsvetarkonferensen i Köpenhamn bjöd på ett moment där studenter skulle tävla genom fallstudier i affärsutveckling.
När företag försöker identifiera nya marknadssegment – eller bättre sätt att nå ut till befintliga målgrupper – vem ska de fråga om råd? Vad sägs om en antropolog? Varför då? För att antropologer vet hur man utforskar människors behov och önskemål, såväl kända som okända. De vet hur man drar nytta av de sanna experternas – konsumenternas – insikter och erfarenheter.
Så står det, fritt översatt från engelska, i ett brev som Danmarks utbildningsminister Morten Østergaard fick i fredags. Avsändare var en grupp danska humaniora- och samhällsvetarstudenter som bestämt sig för att det är dags att agera med bredare och mer möjlighetsbejakande syn på arbetsmarknaden. Själv har jag smittats av de danska samhällsvetarnas självförtroende och än värre blev det efter att jag bevistat en konferens i Köpenhamn om samhällsvetenskapens värdeskapande potential inom affärsvärlden.
Som jag bloggat om tidigare är danska samhällsvetare mer benägna än svenska att bli företagare. Mot den bakgrunden är det inte så konstigt att Suitable for business, ett initiativ för att få samhällsvetare och humanister att tänka mer business, startat i just Danmark. Mottot lyder: Bakom varje framgångsrikt företag står en mänsklig idé.
Temat för årets Suitable for business-konferens – Värdeskapande – ligger helt rätt i tiden om man ska tolka Francesco Avvisati, analytiker på OECD. Enligt Avvisati är trenden att rutinmässiga jobb med tydligt avgränsade arbetsuppgifter är på väg bort, framtiden ligger inom jobb som kräver icke-rutinmässiga analyser och interaktioner. Kreativitet, social förmåga och engagemang är nyckelorden för framgång.
Futuristen Henrik Hovgaard är inne på samma spår när han säger att den traditionella lönearbetesmodellen kommer att dö och ersättas av den professionella eran. Nyckeln till framgång är, enligt Hovgaard, nätverket. Den livslånga anställningen försvinner och ersätts av projekt, inte minst på global nivå. Istället kommer hyrteam, som samarbetar bra och kreativt ihop, att vara det som marknaden efterfrågar. Den viktigaste yrkesvals- och karriärfrågan för dig att besvara blir då; Vad är din passion? Ditt nätverk och din karriärnisch skapar du utifrån svaret på denna fråga.
Utmaningarna som kvarstår är att få universiteten att tänka mer entreprenöriellt och lära studenterna att använda sina teoretiska kvaliteter på ett mer praktiskt sätt. Kanske ligger den enkla lösningen framförallt i att få samhällsvetare att sälja in sin kompetens till arbetsgivarna istället för att sälja in sin utbildning. Själv har jag bestämt mig, jag ska börja prata om användbarhet istället för anställningsbarhet.
Avslutningsvis, några tänkvärda citat från konferensen:
”Kan du ta med dig dina egna passioner och egenskaper in i jobbet så kan du göra skillnad”
/ Francesco Avvisati
”Don´t be a bore – explore!”
/ Future Navigators slogan
”Vi anställer inte en utbildning utan en person med utbildning”
/ Morten Lökkegard från managementkonsultföretaget Humanostics
